港康明：实施商标战略 锻造“金字招牌”

　　成立于上世纪90年代初的广东康明空调设备有限公司（下称广东康明公司），深耕冷却塔领域20余年，致力于冷却塔技术的发展与创新。然而在发展过程中，由于品牌保护意识一度比较淡薄，致使其长期使用多年的核心商标“康明”旁落他人。

　　而后，为了企业发展和品牌塑造，广东康明公司开始积极实施商标战略，同时更换了品牌标识，并大力开展维权行动，争创冷却塔行业的国际知名品牌。

　　更换标识促进品牌建设

　　据了解，早在1993年，广东康明公司创始人罗国恩在广州市投资设立了广州康明热冷设备制造有限公司，致力于空调冷却设备生产销售、工程设计、安装维修等业务。2008年广州康明热冷设备制造有限公司增资扩容，成立了广东康明公司。

　　据罗国恩介绍，广东康明公司取“康明”在我国香港的英文读法翻译的“HON MING”中的字母“H”与“M”，将其美化成图形加上“HON MING”英文作为广东康明公司的图形商标进行使用。

　　然而，在广州康明热冷设备制造有限公司成立之初，由于缺乏商标保护意识，当时仅注册了图形商标，却未将“康明”文字及时进行商标注册。经过10余年发展，广东康明公司生产的冷却塔产品凭借优良的质量与优质的售后服务赢得了市场的认可，逐渐成为享誉国内外的知名冷却塔品牌。但在2004年前后，市场上出现了一些以“康明”文字商标生产、代理冷却塔的公司和个人，因为均含有“康明”二字，让众多客户分不清“李逵”与“李鬼”，上述行为使广东康明公司的客户产生了一定的困扰。

　　罗国恩表示，由于“康明”文字商标的缺失，使得广东康明公司的维权陷入被动局面。而为了更好地开展维权行动及避免客户产生混淆，广东康明公司于2014年决定将原有的“康明”品牌正式更名为“港康明”。据介绍，“港康明”继承了原有“康明”品牌的优良传统，又区别于目前市场上的其他“康明”品牌，广东康明公司旨在以“港康明”的全新形象更好地服务于广大客户，为支持、信赖“港康明”冷却塔的客户在选择品牌时提供一个简单明确的指引，这一点正符合了广东康明公司塑造企业形象的需求。

　　罗国恩同时表示，为了迅速提高“港康明”品牌的知名度，广东康明公司不断加大宣传推广力度，在多个地区举办了多场产品推介会，邀请与冷却塔相关或合作的企业、专家、客户参与，面对面地推广“港康明”品牌，多方听取其意见与建议，通过相关媒体渠道，加快“港康明”品牌的建设步伐。

　　打假维权实施商标战略

　　据了解，广东康明公司更换品牌名称与标识后便积极实施商标战略，在委托专业的商标代理公司协助其开展商标申请、管理工作的同时，面对侵犯其注册商标专用权的行为，广东康明公司还聘请了专业律师开展维权工作。

　　罗国恩表示，随着“港康明”冷却塔知名度的不断提高，相继出现了一些打着“XX康明”的招牌生产不合格冷却塔产品的企业。上述行为不仅损害了消费者的合法权益，同时也对广东康明公司的品牌声誉造成了严重的损害。

　　据介绍，冷却塔的配管及基础是按照冷却塔定制配套的，如果冷却塔因质量问题停止运作，将会严重影响相关企业的生产经营。而当客户重新购买、安装正牌设备时，原有的配管及基础需根据新购买的冷却塔设备重新定制，进而不可避免地造成无法挽回的损失。

　　罗国恩表示，目前仿冒广东康明公司“港康明”品牌的方式可谓五花八门，总体来看主要有两种：其一，将“康明”字样注册为企业字号，并将其不规范地使用在冷却塔设备上；其二，摹仿广东康明司产品的构造、外观，并以标注“XX康明”标识的手段，达到混淆客户视听的效果。

　　据了解，在发现市场上打着“XX康明”之名的假冒产品逐渐增多后，广东康明公司随即组织律师团队向有关部门申请维权，但由于广东康明公司早期只注册了相关图形商标，而未将“康明”文字申请注册为商标，导致其维权之路步履维艰。

　　罗国恩介绍，广东康明公司将原品牌名称“康明”改为“港康明”，并继续沿用原有的图形商标，发现侵权行为必将维权到底。同时，广东康明公司将“港康明”申请注册为商标后，为其打假维权提供了权利基础，今后广东康明公司将继续加大宣传推广力度，不断提高“港康明”的显著性与知名度，使客户将“李鬼”的侵权品牌与“港康明”区别开来。

　　代理广东康明公司维权事宜的北京市万思恒律师事务所律师吴刚表示，广东康明公司之所以能取得目前的品牌建设与保护成果，一方面系得力于广东康明公司品牌保护意识的日益提升，准确地把握住了企业知识产权保护的时代潮流；另一方面则得力于广东康明公司重视专业律师的力量，通过借助律师的专业经验，帮助广东康明公司制定、完成了一系列扎实的品牌建设与保护工作。 （毛立国）