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日前，国家工商行政管理总局局长张茅在由中华商标协会、中国人民大学共同主办的 “品牌竞争与创新发展论坛”上表示，要引导企业增强品牌建设的紧迫感，努力实现“中国产品向中国品牌转变”。
当前，随着企业的井喷式增长和商标品牌意识的增强，商标品牌建设成效显著。截至2015年6月底，我国累计商标申请量1684万件，累计商标注册量1125万件，有效注册商标951万件，已连续13年位居世界第一，成为名副其实的“商标大国”。
张茅强调，近年来，我国知名商标品牌数量虽然在世界知名品牌排行榜中稳中有升，但在品牌数量、品牌价值上与发达国家相比，仍有不小差距。在世界品牌实验室编制的2014年“世界品牌500强”中，中国只有29个，与美国232个相比仅占其12.5%。从2011年对每百户企业拥有的有效商标统计数据看，中国是10个，美国是30个，韩国是22个，这与我国已成为世界第二大经济体的地位很不相称。
“要切实加大对企业的品牌意识培训，进一步引导企业强化品牌建设理念，增强品牌建设的紧迫感、责任感和使命感，促进企业牢牢抓住实施创新驱动发展战略、‘一带一路’战略、知识产权战略的历史机遇，在品牌建设上有所作为、加快发展。” 张茅指出。
当前，国内许多企业和行业之所以面临这样那样的困难，其中一个重要原因，就是缺乏具有带动力、影响力的知名商标品牌，使企业处于同质化竞争、低价竞争的恶性循环之中。张茅认为，要改变这种现状，就需要引导企业转变“专注产品、忽视商标品牌”的惯性思维，牢固树立品牌意识，切实加大品牌建设投入，着力提高品牌建设能力，积极培育知名品牌，真正形成差异化竞争优势，努力实现“中国产品向中国品牌转变”。（记者 张海志）
