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企业“走出去”，品牌战略宜先行

时间: 2017-03-15 15:11 来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网作者: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网点击: 次

连日来，瑞士军刀著名的“红底白十字”商标之争甚嚣尘上。2016年11月，瑞士军刀的“鼻祖”维氏旗下子公司威戈将瑞士“红底白十字”标识首次在瑞士进行了注册登记。然而仅一个月之后，中国企业Swissgear便如法炮制，远赴重洋来到瑞士，注册了商标。如今，这两个远隔重洋的品牌在军刀的发源地瑞士上演着一场剪不断、理还乱的商标争夺大战。在笔者看来，商标背后要有品牌知名度的支撑，如若只有一个“空壳”商标，即使赢了官司又如何？

　　众所周知，过去很多国际知名品牌选择在当时劳动力成本较低廉的中国制造自己的产品，一时间，“made in China”随处可见。然而，近年来，中国制造昔日的成本优势正在逐步消失，国际市场竞争激烈，唯有品牌化经营才能让中国企业崛起。

　　我们可以看到，一些中国企业进取创新，走出国门，逐渐在国际竞争中打响了中国品牌的名声，既有价格优势又有质量保证的中国产品越来越受到海外消费者的青睐，中国制造逐渐为中国品牌所取代。以家居产品为例，近年来很多家居企业走出国门闯世界，一个个品牌专卖店在海外诞生，使用自己的品牌，打出自己的品牌标识，以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者，中国家居品牌正在加速国际化。

　　打铁还需自身硬。无论此番商标纠纷的结果如何，对于中国企业而言，都应从加强自身能力出发，以创新产品为依托，以拥有商标为手段，以品牌发展为根本，扫清发展过程中的障碍，为企业真正“走出去”奠定良好基础。

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