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商标作为一个企业的门面，真是随意不得，但偏偏就是有人剑走偏锋，不惜一切代价博人眼球。前不久有人注册了一个叫做“潘金莲”的商标，没错，就是《水浒传》里的那个潘金莲，几百年来，她一直被钉在道德耻辱柱上，是负面人物的典型。但在去年却向商标局申请登记“潘金莲”、“金瓶梅”及“金瓶梅撰”的三种商标，目前已通过“潘金莲”、“金瓶梅”可专用在衣服，号称要打造金瓶梅为“东方第一性感品牌”。这样真的好吗？毕竟用公认的反面人物形象来做产品的商标，确实让人有点不可理解。
企业在商标选定上做出缺乏常识或违背法理的决策的例子真是不胜枚举，这些年来这方面的问题或失误，可以说“层出不穷”，而且不断有人步失败者的后尘。下面，小编就给大家举两个例子：
（一）“孔乙己”
大家都知道“孔乙己”是鲁迅先生笔下的非常著名的人物，是旧时代的知识分子的代表人物，是位又穷又“酸”的腐生。由于穷困潦倒，喝酒进不了店堂，常常只是站在柜台边上，就着几颗茴香豆喝“几个铜钱一碗”的那种“低档”绍兴黄酒，还时常赊欠。但前些年有人用“孔乙己”来做“绍兴黄酒”的产品商标，这就值得思考：“孔乙己”牌的黄酒是什么样的酒？孔乙己的穷酸形象能扮演好“品牌代言人”的角色吗？对于消费者来说，喝了这种酒不是无形中就给自己戴上了“孔乙己”的帽子，那消费者能乐意吗？蹭名气好歹也蹭个好点的不是。
（二）泰坦尼克号
当年电影《泰坦尼克号》刚一上演，很快出现了抢注“泰坦尼克号”商标的热潮，然而冷静地想一下“泰坦尼克号”虽然有很高的知名度，但它毕竟是一条首航即沉的 “不吉”之舟，大量的乘客因此葬身鱼腹，谈不上什么“美誉度”。以“一条沉船”之名为主题的商标，还能有生命力吗？
商标是不仅是商品的脸，更是“企业的脸”，不少企业就以商号的简称作为商标，那你让消费者对你产品作何感想。在这里还是要郑重提醒大家，企业之所以被称为法人，最重要的一点就是它和普通人一样，都具有其人格意志，那就应该要“堂堂正正做人，认认真真做事”。在商标的使用上，也应当如此。
博人眼球≠ 博得众彩 你的商标取对名字了吗？
时间: 2017-02-07 13:06 来源: 中华商标杂志 作者: 中华商标杂志 点击: 次
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